Opublikowano: 29.02.2024
Od koncepcji do konwersji: prawdziwy zwrot z POS-displayów
W niekończącym się morzu wyborów, z którymi konsumenci mierzą się każdego dnia, przestrzeń sklepu staje się polem bitwy, na którym marki i detaliści walczą o uwagę i sprzedaż. W centrum tej wymagającej areny stoi jedno, często niedoceniane narzędzie: display POS. W tym artykule przyglądamy się bliżej rzeczywistemu zwrotowi z displayów POS i odkrywamy ukryte korzyści, jakie mogą przynieść na sklepowej podłodze.
Wpływ na sprzedaż
Istnieje wiele sposobów obliczania rentowności półki, na przykład w supermarkecie. Na tej podstawie można określić tzw. elastyczność półki, czyli wpływ ilości miejsca ekspozycyjnego na obrót produktem. Display POS w pewnym sensie powiększa przestrzeń półkową na sali sprzedaży, ale jest czymś znacznie więcej niż tylko dodatkową półką.
Te często strategicznie ustawiane displaye są od stóp do głów zadrukowane komunikatami kampanii lub innymi elementami wizualnymi marki. Ponieważ 60–70% zakupów w supermarkecie jest ostatecznie podejmowanych dopiero na sali sprzedaży, displaye POS mają w tym procesie ogromne znaczenie.
Obliczenia ROI różnią się w zależności od displayu. Zależą m.in. od miejsca ustawienia w sklepie, dopasowania kampanii do grupy docelowej, rodzaju displayu oraz poniesionych kosztów.
Wiele korzyści pośrednich
Prawdziwy zwrot nie dotyczy wyłącznie sprzedaży produktów. Dobrze zrealizowana kampania POS przynosi szereg korzyści:
Twoje produkty są widoczne we właściwym momencie i są mocno wyeksponowane
Nowy produkt można błyskawicznie wprowadzić do swojej grupy docelowej
Wzmacnia trwającą kampanię, która równolegle jest prowadzona w innych kanałach
Dzięki odpowiedniemu typowi displayu klienci mogą w pełni doświadczyć produktu
Displaye POS dają wiele korzyści pośrednich. Dzięki temu jeden display może zwiększać rentowność sprzedaży na kilka różnych sposobów.
Skuteczność projektu
Projekt displayu POS jest kluczowym czynnikiem sukcesu na sklepowej podłodze. Przemyślany design decyduje o tym, czy display zostanie zignorowany, czy przyciągnie klientów i skłoni ich do działania. Układ, kolorystyka, branding i ogólna estetyka – wszystko to wpływa na stworzenie atrakcyjnego i mocnego w przekazie displayu. Co więcej, dobrze zaprojektowany display wzmacnia postrzeganie marki oraz buduje wrażenie jakości i wiarygodności. Inwestując w mocny projekt, który spójnie nawiązuje do tożsamości marki i potrzeb grupy docelowej, marki i detaliści mogą maksymalnie wykorzystać potencjał swoich displayów POS i zwiększyć sprzedaż.
Ostatnim, ale bardzo ważnym elementem jest jakość. Niewiele rzeczy rozczarowuje tak bardzo, jak droga kampania displayów, które w sklepie wyglądają smutno i byle jak. Zniszczone lub przekrzywione displaye potrafią wręcz zaszkodzić marce. Dlatego zawsze stawiaj na jakość i dbaj o to, by Twoje produkty były prezentowane w odpowiedni sposób.
Nie ma tutaj Twojego pomysłu lub produktu?
Nasz zespół kreatywnych chętnie Ci doradzi i pomoże znaleźć idealny dla Ciebie display.
Chcesz wiedzieć więcej?
Masz pytania dotyczące naszych ekspozytorów, np. możliwości, procesu czy czasu realizacji? Chętnie odpowiemy na te i inne pytania. Nasi specjaliści szybko Ci pomogą.