Opublikowano dnia: 23-06-2026
Kampania Mistrzostw Świata, która skutecznie działa również w sklepie
Od wielu lat Jupiler jest nierozerwalnie związany z belgijską piłką nożną. Jako wieloletni sponsor Czerwonych Diabłów marka zbudowała silną pozycję w świadomości belgijskich kibiców. Z okazji FIFA World Cup 2026 Jupiler ponownie ożywił tę obietnicę marki poprzez akcję konsumencką „Win a VIP FIFA World Cup 2026 Experience”.
Wyzwanie
Jak sprawić, aby ogólnokrajowa kampania była równie skuteczna w miejscu sprzedaży?Ekspozytor miał natychmiast przyciągać uwagę, jasno komunikować promocję oraz wzmacniać silne skojarzenie marki Jupiler z Czerwonymi Diabłami. Jednocześnie rozwiązanie musiało być dostosowane do różnych formatów sklepów, aby sprzedawcy mogli wybrać wariant najlepiej odpowiadający dostępnej przestrzeni.
Rozwiązanie
Stworzyliśmy dwa uzupełniające się rozwiązania ekspozycyjne, które razem tworzyły spójny wizerunek kampanii.
Ekspozytor podłogowy zapewniał efektowną prezentację marki, dużą pojemność produktową i doskonałą widoczność w alejce sklepowej.
Dodatkowo opracowaliśmy ekspozytor Ellipse – bardziej kompaktowe rozwiązanie z tym samym przekazem kampanii, idealne do lokalizacji z ograniczoną przestrzenią lub wymagających dodatkowych punktów aktywacji.
Oba ekspozytory wykorzystywały te same charakterystyczne grafiki Mistrzostw Świata, identyfikację wizualną Jupiler oraz komunikację promocyjną. Dzięki temu kampania pozostawała spójna i łatwo rozpoznawalna niezależnie od wybranego formatu.
Efekt
Dzięki dwóm różnym typom ekspozytorów kampania mogła zostać skutecznie wdrożona w różnych formatach sklepów. Niezależnie od tego, czy był to duży supermarket z miejscem na ekspozytor podłogowy, czy mniejszy sklep, w którym lepiej sprawdzał się model Ellipse, doświadczenie marki pozostawało takie samo.
Ekspozytory stanowiły ostatni etap ścieżki zakupowej klienta. Wieloletnie sponsorowanie Czerwonych Diabłów budowało preferencję marki, kampania związana z Mistrzostwami Świata wzbudzała zainteresowanie, a ekspozytory zamieniały tę uwagę w zakup w decydującym momencie.
Więcej niż ekspozytor
Handel detaliczny to miejsce, w którym marketing spotyka się ze sprzedażą. To tutaj obietnica marki staje się rzeczywistością, a kampania zamienia się w konkretne doświadczenie zakupowe. Dobrze zaprojektowany ekspozytor nie tylko prezentuje produkty, ale również wzmacnia historię marki.
Jest to szczególnie istotne podczas dużych aktywacji marketingowych, takich jak kampania związana z Mistrzostwami Świata. Wszystkie wcześniejsze punkty kontaktu z konsumentem – reklamy telewizyjne, media społecznościowe, opakowania i promocje – znajdują swoje zwieńczenie w sklepie. Dlatego ekspozytor nie powinien opowiadać kampanii od nowa, lecz płynnie prowadzić ją aż do momentu zakupu.
Tak właśnie postrzegamy komunikację retail. Tworzymy ekspozytory będące częścią szerszej strategii marki, wspierające spójne doświadczenie konsumenta – od pierwszego kontaktu z kampanią aż po półkę sklepową. Gdy design, konstrukcja i shopper marketing wzajemnie się uzupełniają, powstaje rozwiązanie, które nie tylko przyciąga uwagę, ale również zwiększa skuteczność całej kampanii.
Nie ma tutaj Twojego pomysłu lub produktu?
Nasz zespół kreatywnych chętnie Ci doradzi i pomoże znaleźć idealny dla Ciebie display.